📱🚗 社群 ｘ 電動車
1. 2025 影音行銷金額將超過文字行銷
為什麼重要
根據研調公司 Omdia 的數據，Alphabet、亞馬遜、Meta 和蘋果， 四大科技公司今年將囊括排除中國公司以外，近 5,000 億美元網路廣告收入中的 68%。
故事背景
近年來由於抖音帶動短影音的風潮，使 Meta 和 Youtube 紛紛投入短影音的開發。
9 月 YouTube 推出短影音廣告分潤，將 45% 的廣告收入分給 Shorts 創作者，以吸引創作者投入。
Meta Q3 電話會議中表示，短影音 Reels 變現能力不足，造成每季約 5 億美元的損失， 預期 12-18 個月後 Reels 的變現能力會達到平均水準。
發生了什麼
Financial Times 報導：影音行銷是數位廣告增長最快的部分，Omdia 估計到 2025 影音的行銷金額，將超過基於文字或搜索結果的行銷金額。
Omdia 預估 2027 網路影音廣告市場達 3,310 億美元，其中 TikTok 加上抖音市占約 37%，而 YouTube 和 Meta 則分別占比 12 %。
他們怎麼說
Omdia 媒體和娛樂總監 Maria Rua Aguete：「廣告商開始從 META 和 YouTube 轉移到 TikTok，以觸及他們龐大的粉絲群。」
Omdia 分析師 Marija Masalskis：「網路和傳統電視公司現在正在爭奪同類的廣告收入。」
Financial Times：迪士尼、NBC 和英國 ITV 等廣播公司，爭先推出串流媒體和廣告平台，使中小型企業更容易接觸到他們的觀眾。
概念股
2. 集邦：Q3 比亞迪純電動車銷量緊追特斯拉
為什麼重要
比亞迪今年新能源車銷量大幅成長，直至 9 月銷量年增 250%，而台灣有比亞迪相關供應鏈。
故事背景
中國電動車補貼計劃原定於 2020 年底前逐步取消，但後來延期至今年年底。
鉅亨網報導，業界人士認為，比亞迪銷量成長有兩大原因，一是比亞迪在電池、半導體均有布局，有效緩解供應鏈壓力，二是比亞迪已在市場建立口碑。
特斯拉在 10 月初宣布其 Q3 車輛交付數量，因物流問題交付不如預期。
發生了什麼
TrendForce 統計：
2022 年第三季新能源車銷售總量為 287萬輛，年成長 70%。其中純電動車（BEV）年成長75%，插電混合式電動車（PHEV）年成長 57%。
第一名的 Tesla 銷量 34.4 萬輛，市占率維持在 16%，第二名的比亞迪距離再次拉近，比亞迪第三季銷售 25.9 萬輛純電動車，較去年同期成長 182%。
接下來
TrendForce：第四季主要的動能包括秋季新車上市和年底促銷 … 另外，中國新能源車補貼退場前的購車潮，加上各家車廠推出的購車優惠，讓中國市場繼續維持熱度。
11/23 彭博社：比亞迪上調部分車型價格，因爲原物料價格上漲及政府補貼政策終止。
概念股
編輯：Berlin Wu、Lisa Chang