💁♀️🚗 廣告行銷 x 電動車
1. 全球最大廣告公司 2023 展望優於預期
為什麼重要
WPP 是全球最大的廣告集團，旗下有奧美、 群邑等子公司。而廣告行銷產業的情況，被視為企業支出趨勢的指標之一。
故事背景
2022 由於經濟疲軟，企業刪減廣告支出，數位廣告平台營收放緩，例如 Meta、Google 以及 Snap。
WPP 2022 營收年增速下滑從 Q1 的 9.5%、Q2 的 8.3% 到 Q3 的 3.8%。
WPP 2/23 電話會議
2022 全年營收年增 6.9%，其中 Q4 年增 6.4%。
大多數大型市場在 2022 最後三個月表現強勁，其中英國市場的季度收入年增 12%。
客戶支出情況較市場擔心來得良好，並預期 2023 營收年增 3-5%，這優於去年年底分析師的預期。
接下來
公司預計 2023 ，將受惠於中國取消 COVID 的限制以及汽車供應鍊的緩解，並且電動車市場的品牌競爭，將使該產業支出增加。
由於 TikTok 短影音、Netflix 廣告方案以及零售業平台的行銷，這些增加了客戶的行銷機會。
他們怎麼說
WPP CEO Mark Reed：「有人擔心客戶會在 Q4 停止支出，但我們實現了 6.4% 的增長，實際上微幅加速了 … 前景非常好，客戶告訴我們希望繼續投資在行銷上。」
全球四大廣告控股公司之一的 Interpublic Group（IPG）預計 2023 營收將年增 2-4%。
同業 Omnicom Group（OMC）和 Publicis Groupe 均表示，他們預計今年的營收將增長 3-5% ，但預計上半年科技與貨運交通行業表現疲軟。
概念股
2. 特斯拉降價加劇車廠競爭
為什麼重要
Tesla大幅降低全球電動車價格，最高達 20%，為了擴大市佔率與提高銷售量，尤其在 2022 年交付數量不及預期後，Tesla 決定改變策略，以降價來增加銷售量。此舉為汽車業帶來重大衝擊，也提醒其他業者，必須跟進調降價格，以達到維持市場地位的效果。
故事背景
自 2019 年以來，Tesla 陸續推出多款新車，然而因為原物料價格上漲、晶片短缺、運輸成本高漲等因素，新車價格不斷上漲。此次降價代表 Tesla 希望能透過這個策略，擴大佔有率，增加銷售量，並繼續引領電動車市場的風潮。
發生了什麼
Tesla 全球降低電動車價格，最高達 20%，主要針對 Model 3、Model Y 車款，以及 Model S、Model X 等其他車款也有所降價，而此次降價也受到了政府的補貼，例如在法國，購買 Model 3 的客戶還可以獲得 5000 歐元的政府補貼。
美國市場而言，在 IRA 法案對於特斯拉等電動車的稅收抵免措施重新啟動後，Tesla 在美國的全球熱門車款 Model 3 和 Model Y 分別降價了 6% 到 20%， Model Y 的起價從 $65,990 降至 $52,990。
若計入美國 IRA 法案 7,500 元的稅務抵免，則 Model 3 價格會降低至 35,500美元，比美國新車平均價格低了12,500美元。對應特斯拉的降價策略，福特調降 Mach-E 售價，新創車廠 Lucid 也祭出了 7,500 美元折扣。
對北美新創車廠 Rivian 及 Lucid 而言，目前的定價環境更加不利。Lucid 執行長在與投資人的電話會議上表示，截止至 2 月 21 日收到逾 28,000 輛訂單，相比去年 11 月 7 日公布的數字減少 6,000 輛。
他們怎麼說
Tesla CEO Elon Musk 表示：Tesla 電動車價格過高，可能會影響銷售。而在此次全球降價後，Musk表示這是為了擴大銷售市場，應對即將到來的經濟衰退。
汽車產業專家 Thomas Hayes 指出：這是 Tesla 回應競爭對手的降價策略，並且認為這個策略將會提高 Tesla 在市場上的競爭力。
接下來
此次降價的策略對 Tesla 來說，是希望透過低價來增加銷售量，提高公司的市佔率，並且在目前市場上的競爭中佔有優勢。對於消費者來說，降價的策略讓電動車變得更加親民，更多的人可以負擔得起這種環保車款。而就目前的趨勢來看，不少汽車廠商也跟進降價，汽車產業將會變得更加競爭激烈。
概念股
編輯：Berlin Wu、Lisa Chang、歐雅婷