🎪🛒 旅遊 x 社群 x 電商
1. 阿里巴巴首次不公布雙 11 銷售數據
為什麼重要
雙 11 銷售數據是衡量中國經濟,和中國電商平台運營商狀況的主要數據之一。
故事背景
去年阿里巴巴商品交易金額(GMV )達到 5403 億元人民幣(761 億美元)。
今年由於消費者在通脹上升,和經濟衰退的威脅下減少開支。根據中國政府的數據, 第三季 GDP 增長 3.9%,而零售額增長從 8 月的 5.4%放緩至 9 月份的 2.5%。
電商競爭下,雖然大多數消費者仍湧向阿里巴巴的主要購物網站淘寶和天貓,但京東和拼多多等競爭對手已加入瓜分市場份額。甚至像抖音和快手,這類的短影音公司也在爭奪消費者的注意力。
發生了什麼
阿里巴巴表示,儘管面臨總經和新冠影響,但 GMV 與去年表現一致。2022 年約有 290,000 個品牌參與,與 2021 年相同。這是首次,阿里巴巴未給予實際數據。
他們怎麼說
Bloomberg Intelligence 分析師 Catherine Lim 和 Trini Tan :「在中國的封控政策下 … 中國購物者的購買情緒疲軟,並且物流中斷問題持續存在。」
科爾尼諮詢公司,大中華區總經理 Sherri He:「整體平台多元化是一種趨勢,受消費者行為和品牌戰略的驅動 … 過去一年,越來越多的品牌在京東等平台開店。」
概念股
2. YouTube 引進購物功能
為什麼重要
Youtbe 在廣告放緩期間為了實現營收來源多元化,開始引入購物功能。社群商務發展中,受矚目的案例是中國的李佳琦,去年在中國淘寶上的一次直播中,售出了價值超過 10 億美元的商品。
故事背景
9 月 YouTube 推出短影音廣告分潤,將 45% 的廣告收入分給 Shorts 創作者。
10 月 Alphabet Q3 財報中,YouTube 的廣告銷售額,從去年同期的 72 億美元下滑至 70.7 億美元,原因是廣告商在經濟放緩的情況下,縮減了廣告支出。
Meta 和 TikTok 在過去幾年也進入了所謂的社群商務市場,消費者在社交網站上購買產品。
麥肯錫表示,預計到 2025 年全球市場將超過 2 兆美元,而至今最成功的消費模式,是中國消費者去年在社群購物上花費 3,520 億美元。
發生了什麼
11/15 Financial Times:YouTube 為 Shorts 引進新功能,要讓使用者能在瀏覽影片的同時可以購買產品。
接下來
YouTube Shopping 總經理 Michael Martin:
YouTube 計劃在 2023 年推出其兩項試點購物計劃。
目前正在與選定的美國創作者一起嘗試聯盟行銷(Affliate marketing)計劃,向銷售產品的創作者分潤,但分潤比例尚未透露。
這種通過創作者推薦產品進行購物的方式,在 YouTube 的年輕 Z 世代用戶中很受歡迎。他們喜歡「基於影音的無查詢互動」,這意味著他們不想主動搜索產品。
概念股
3. 北美民眾傾向擴大旅遊支出
為什麼重要
北美消費型態改變將帶動旅遊需求相關產業,如航空、餐飲、飯店等。
故事背景
過去兩年因疫情導致旅遊及戶外娛樂需求低迷。目前在疫情解封下,北美民眾開始轉往戶外活動及旅遊相關消費,帶動服務收入增加,
發生了什麼
民眾因疫情期間大量購買家用及電子產品,相關需求近期已經被滿足,因此在年末節日開始轉往旅遊、戶外娛樂等消費型態。
在旅遊旺季帶動下,達美航空、Mastercard 及住宿平台 Airbnb 營收都正在逐漸復甦。另外,全球娛樂公司理想國 (Life Nation) 表示目前電影院、演唱會、表演廠館等服務收入正在呈現雙位數增長。
根據旅遊市場調查機構 Destination Analysts 的數據指出,目前約有 80% 表示通膨環境會讓他們開始關注旅遊支出,但仍有 82% 的民眾在未來三個月內有旅遊計畫。
他們怎麼說
Mastercard CEO Miebach 表示:目前看到航空服務表現強勁,且住宿及餐廳消費正在逐漸取代家具裝潢及電器支出。
概念股
編輯:Berlin Wu、Lisa Chang、歐雅婷