🎪🛒 旅遊 x 社群 x 電商

Nov 15, 2022

雙 11 銷售數據是衡量中國經濟，和中國電商平台運營商狀況的主要數據之一。

去年阿里巴巴商品交易金額（GMV ）達到 5403 億元人民幣（761 億美元）。
今年由於消費者在通脹上升，和經濟衰退的威脅下減少開支。根據中國政府的數據，第三季 GDP 增長 3.9%，而零售額增長從 8 月的 5.4%放緩至 9 月份的 2.5%。
電商競爭下，雖然大多數消費者仍湧向阿里巴巴的主要購物網站淘寶和天貓，但京東和拼多多等競爭對手已加入瓜分市場份額。甚至像抖音和快手，這類的短影音公司也在爭奪消費者的注意力。

阿里巴巴表示，儘管面臨總經和新冠影響，但 GMV 與去年表現一致。2022 年約有 290,000 個品牌參與，與 2021 年相同。這是首次，阿里巴巴未給予實際數據。

Bloomberg Intelligence 分析師 Catherine Lim 和 Trini Tan ：「在中國的封控政策下 … 中國購物者的購買情緒疲軟，並且物流中斷問題持續存在。」
科爾尼諮詢公司，大中華區總經理 Sherri He：「整體平台多元化是一種趨勢，受消費者行為和品牌戰略的驅動 … 過去一年，越來越多的品牌在京東等平台開店。」

2. YouTube 引進購物功能

Youtbe 在廣告放緩期間為了實現營收來源多元化，開始引入購物功能。社群商務發展中，受矚目的案例是中國的李佳琦，去年在中國淘寶上的一次直播中，售出了價值超過 10 億美元的商品。

9 月 YouTube 推出短影音廣告分潤，將 45% 的廣告收入分給 Shorts 創作者。
10 月 Alphabet Q3 財報中，YouTube 的廣告銷售額，從去年同期的 72 億美元下滑至 70.7 億美元，原因是廣告商在經濟放緩的情況下，縮減了廣告支出。
Meta 和 TikTok 在過去幾年也進入了所謂的社群商務市場，消費者在社交網站上購買產品。
麥肯錫表示，預計到 2025 年全球市場將超過 2 兆美元，而至今最成功的消費模式，是中國消費者去年在社群購物上花費 3,520 億美元。

11/15 Financial Times：YouTube 為 Shorts 引進新功能，要讓使用者能在瀏覽影片的同時可以購買產品。

YouTube Shopping 總經理 Michael Martin：

北美消費型態改變將帶動旅遊需求相關產業，如航空、餐飲、飯店等。

過去兩年因疫情導致旅遊及戶外娛樂需求低迷。目前在疫情解封下，北美民眾開始轉往戶外活動及旅遊相關消費，帶動服務收入增加，

民眾因疫情期間大量購買家用及電子產品，相關需求近期已經被滿足，因此在年末節日開始轉往旅遊、戶外娛樂等消費型態。
在旅遊旺季帶動下，達美航空、Mastercard 及住宿平台 Airbnb 營收都正在逐漸復甦。另外，全球娛樂公司理想國 (Life Nation) 表示目前電影院、演唱會、表演廠館等服務收入正在呈現雙位數增長。
根據旅遊市場調查機構 Destination Analysts 的數據指出，目前約有 80% 表示通膨環境會讓他們開始關注旅遊支出，但仍有 82% 的民眾在未來三個月內有旅遊計畫。

Mastercard CEO Miebach 表示：目前看到航空服務表現強勁，且住宿及餐廳消費正在逐漸取代家具裝潢及電器支出。

編輯：Berlin Wu、Lisa Chang、歐雅婷